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El sector de viajes y turismo a nivel global está recuperando el aporte al producto interno bruto (PIB) mundial que tenía antes de la pandemia.
Cifras del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) destacan que el sector está alcanzando los niveles de contribución a la economía global de 2019 y registra ya un nivel de recuperación del 95%.
Se proyecta que este sector genere 9.5 millones de millones de dólares, es decir 9.2% del PIB global y esté a tan solo 5% de lograr la totalidad del aporte que generaba en 2019.Se estima que la industria generará este año 24 millones de nuevos puestos de trabajo, logrando recuperar en 96% el nivel de empleo que se tenía antes de la pandemia, según una investigación realizada por WTTC en colaboración con Oxford Economics.
“El WTTC pronostica que, para fines de 2023, casi la mitad de los 185 países se habrán recuperado completamente a los niveles anteriores a la pandemia o estarán dentro del 95% de la recuperación total”.
Turismo en Panamá
Capitalizar oportunidades para Panamá como destino turístico, requiere mantener al país de forma permanente en la mente de los viajeros, planificadores de eventos y asesores de viaje, siempre otorgando un plus que diferencie de la competencia.
Promtur Panamá, como organización encargada de la promoción internacional del destino, ha diseñado la marca turística “Panamá, Vive Por Más”, un posicionamiento estratégico que captura la esencia auténtica y vibrante de Panamá y su gente.
Con esta plataforma de marca, la industria del turismo en el país, tiene un concepto para permanecer en el tiempo y ya ha generado importantes resultados.
Desde 2022, se han realizado numerosas alianzas estratégicas y captación de eventos internacionales, con un impacto económico de 1,8 mil millones de dólares, cifra que superó en un 21% la meta que se tenía prevista, estimada inicialmente en 1,5 mil millones de dólares.
La marca conecta a Panamá y su turismo con un mercado de más de 500 millones de viajeros que se alinean con el enfoque sostenible del turismo para Panamá.
Viajeros que se interesan por la conservación del patrimonio natural y cultural, que consideran importante que el dinero que gastan en viajes llegue a las comunidades locales, y que contribuyen al desarrollo social y económico a lo largo y ancho del país.
La estrategia de la marca país consiste en atraer a este tipo de viajero, que disfruta del destino, que explora otras oportunidades de negocios, que tiene estancias prolongadas y que tienen un real impacto económico.
La marca quiere estar en la mira de los planificadores de eventos, grupos asociativos y corporativos, para captar eventos de talla mundial, reforzando una estrategia que también impulse el negocio y las asociaciones comerciales, con el objetivo posicionar a Panamá en el Top 5 de los destinos de eventos asociativos en Latinoamérica para el 2025.
