Las 10 marcas más valiosas del mundo en 2016

Recientemente la compañía MillardBrown dio a conocer cuáles eran las marcas globales más valiosas. Esta empresa publica este informe llamado «BrandZ Study» desde hace 11 años y cuenta con la opinión de 3 millones de consumidores, en donde se les pregunta sobre más de 100.000 marcas, combinando la información con datos financieros para completar el ranking anual.

Las marcas más valiosas son:

• Google: Es el rey. Su valor es de 229.000 millones de dólares, lo que demuestra un aumento del 32 % en comparación al año pasado. La compañía domina la búsqueda en Internet en el mundo occidental y es usualmente uno de los mejores empleadores del mundo.
  Sin embargo, no es la primera vez que Google ha estado en el primer puesto del ranking de BrandZ Study, estuvo de 2007 a 2010 y otra vez en 2014.
• Apple: El valor de la marca es de 228.000 millones de dólares, indicando que la marca tecnológica bajó 8 % con respecto al año pasado. La compañía ha vendido millones de iPhone y otros productos, pero las percepciones hacia la marca también han ido cambiando.
• Microsoft: Su valor es de 122.000 millones de dólares. La marca se ha mantenido en el puesto número tres por segundo año consecutivo y tuvo un aumento de 5 %. Windows es la fuente de ingresos más grande de Microsoft, pero en su más reciente versión, Windows 10, ha fascinado a los usuarios ya que funciona en PC, laptops, tabletas y teléfonos móviles, y también trabaja muy bien con productos Apple.
• AT&T: Su valor aumentó un 20 % en comparación al año pasado, haciendo que su valor hoy en día sea de 107.000 millones de dólares. La empresa adquirió DirecTV a mediados de 2015, lo que ha ayudado a potenciar los contenidos de sus ofertas y a mantener su posición de liderazgo en la industria.
• Facebook: Primera vez que la compañía irrumpe en el top 10 de este conteo al aumentar el valor de la marca en un 44% respecto al año pasado. Su valor es de 103.000 millones de dólares. Elspeth Cheung, director de valoración de BrandZ, asegura que la compañía ha hecho crecer su marca entrando en nuevas áreas.
• VISA: Su valor es de 101.000 millones de dólares, aumentando un 10 % . A pesar de que la empresa lleva muchos años en el mercado, siempre está tratando de reinventar la manera en cómo se hacen los pagos. Actualmente están probando nuevos elementos para sustituir las tarjetas de créditos, entre ellos un anillo de débito portable.
• Amazon: Al igual que Facebook, es la primera vez que Amazon llega al top 10 esta lista. Su valor es de 99.000 millones de dólares. La empresa está inventando su propio contenido de entretenimiento y ha hecho desarrollado de una gran manera su negocio de entrega y logística, entrando en una industria que estaba tradicionalmente controlada por FedEX y UPS. Es la marca con mayor crecimiento en el ranking con un 59 %.
• Verizon: Su valor es de 93.000 millones de dólares, logrando aumentar en un 8%. La empresa se volvió un jugador gigante en el negocio digital al hacer la compra multimillonaria de AOL, en donde combinan una de las redes móviles más grandes con un líder de producción de contenido.
• McDonalds: La marca aumentó un 9 % su valor y ahora cuesta 89.000 millones de dólares. La cadena de comida rápida se ha mantenido muy bien, teniendo en cuenta que sigue batallando con apreciaciones negativas sobre sus alimentos poco saludables. La empresa está buscando la manera de perfeccionar su imagen, haciéndola ver más saludable, esto se puede ver en su intento de promocionar las bebidas del McCafé por encima de las gaseosas.
• IBM: 86.000 millones de dólares es el valor de marca. La compañía tecnológica está trabajando en un cambio para pasar de ser una compañía que ofrece servicios a negocios a una empresa de servicios en la nube, pero mientras se somete a esta transición el valor de su marca ha caído en un 8% en 2016. IBM ha tenido 16 trimestres seguidos de ventas bajas y el mes pasado anunció que ha tenido su peor trimestre de ventas desde 2002.

Con base en la información de: CNN es español.